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经典的情感营销案例它们的制胜秘诀居然是它?贰
来源:http://www.ynchangsheng.com 责任编辑:www.ag88.com 更新日期:2018-12-26 12:26

  情感营销就是把消费者个人情感差异和需求作为企业品牌营销战略的核心,通过借助情感包装、情感促销、情感广告、情感口碑、情感设计等策略来实现企业的经营目标。

  情感营销为什么会奏效?马斯洛理论告诉我们,人的需求分为功能性需求和精神需求,其中归属感和爱是人类不可或缺的精神需求,也是精神需求中相对更容易达到的需求。所以聪明的品牌会在考虑视频营销方式的时候,使用情感营销这张“好牌”,既为企业赢得美誉度,又让消费者在视频中感受到的美好情感移情到品牌上。

  情感营销可以利用的情感通常包括:信任、可靠、友谊、幸福、安全、光彩照人、奢华、宁静、梦想、浪漫、热情,幽默、怀旧……

  在壹中,小编给大家介绍了一些国内情感营销的经典案例,接下来,小编将继续给大家推荐更加精彩的营销案例:

  “我想脱单的一天”是i-TOP自营销团队针对“双11”制作的一个创意推广H5。

  H5用灰白的视觉色调,以时下年轻人喜欢的“丧感”语言作为内容表达的主旋律,讲述了一名普通单身女白领在那些看似热闹却只是在机械地对于物欲追求的生活里暗藏在心的对于爱情的小小希冀和渴望。也许很多女生都会有过这样的幻想:在上下班的地铁里面,因为确认过眼神,而遇见了那个对的人。这个人帅气温柔,是你单调枯燥的生活里面一点重要的甜。但正如许多罗曼蒂克式的爱情只是一种美好的幻想,故事的最后以一个日漫般“中二式”的转折又将我们拉回到现实,鼓励大家应该要通过自己的拼搏和努力去活出自己想要的生活,而不是一味地依赖爱情和自我安慰式的幻想。

  作品在结构性的表达里面尚存在一定的优化空间,但瑕不掩瑜,在细节的表达上细腻真实而动人,况且这种企图丧出正能量的表达,可以说是很大胆很敢玩了。

  案例名称:我想脱单的一天(感兴趣的朋友请搜索“i-TOP自营销平台”查看)。

  在众多巧克力品牌中,有的主打浪漫,有的以尊贵为基调,并且已经形成相当成熟的市场结构了,而玛氏公司旗下的巧克力品牌士力架自从创立之时,就定位为“运动、能量、横扫饥饿”。在其品牌和产品传播中,公司紧密围绕这一定位。

  1992年玛氏公司把士力架带到中国,在12年的时间内,一直把品牌形象同运动相结合,深受年轻人的喜爱。士力架的宣传口号为:横扫饥饿,真来劲 (横扫饥饿,做回自己;横扫饥饿,活力无限)。在中国地区,其系列广告主打幽默牌,每次都以意想不到的主人公和情节反转(例如手软脚软的刺客憨豆先生吃了士力架回复生龙活虎的壮汉刺客等)让观众在捧腹大笑中记住了士力架“横扫饥饿”的准确定位。

  没有人会永远年轻,但永远用人正年轻,每一个年代的年轻人都占据着一部分的主流市场,而每一个年代的年轻人都有共同点也有自己独特的主张。目前正青春的主流年轻消费者80后和90后,他们的新主张是自我价值的实现、自我主张的发声。世界是什么样子对于他们来讲也许不是最重要的,重要的是他们想要什么样的世界。

  而VINCI智能头机就是抓住了80后和90后自我情感输出的情感需求,在情感营销战场上跑出了一张炫酷又时尚的自我情感牌,吸引了众多酷爱时尚,以时尚单品标榜自己不俗品位,区分自己和世界的不同的年轻人。

  其实在国内还有很多类似的优秀情感视频营销案例。ag88环亚国际兴发集团公告点评:有又现基金产品募集失败 失败案例还将增多。世界不是缺少美而是缺少发现美的眼睛,同样国内不是缺少好广告,只是你还没有去发现它。返回搜狐,查看更多

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